Traducción publicitaria

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Los textos del ámbito publicitario son especiales. Es en este campo donde el traductor debe realizar un trabajo más completo y complejo, ya que tiene que captar el mensaje y traducirlo de forma que el receptor de su traducción no sólo reciba la misma información que el receptor del texto original, sino que tenga las mismas sensaciones y reacciones.

Y eso no es tan fácil como parece. Los juegos de palabras, las imágenes, los referentes culturales que se entienden a la primera y que despiertan complicidad en un idioma pueden perder toda la gracia o, incluso, resultar ofensivos, si nos limitamos a traducirlos literalmente. Es vital conseguir que el mensaje se adapte perfectamente a la cultura de la lengua de destino.

Además, hay que tener en cuenta que, en el ámbito de la publicidad, los textos suelen ir acompañados de soportes visuales con los que interactúan, con lo cual la traducción no sólo debe tener en cuenta "lo que se dice" sino también "lo que se ve".

Todo ello implica que el traductor debe tener una serie de características especiales:

• Dominio perfecto del idioma del texto original y del de traducción: no es suficiente limitarse al texto, sino que también se tiene que reflejar la intención del autor.

• Capacidad de abstracción y reconstrucción del mensaje: el traductor tiene que saberse poner en el lugar del receptor de la traducción a fin de hacerle llegar las mismas sensaciones que al receptor original.

• Agilidad y creatividad: a veces es preciso re-crear frases enteras para poder transmitir un mismo concepto y conseguir que tenga el mismo impacto que en el original.

Nuestros traductores tienen todas estas habilidades, y muchos años de experiencia en el ámbito de la traducción publicitaria. Esto hace que, en los casos en los que sea necesario ir más allá de una traducción creativa y ajustada al mensaje original, le podamos ofrecer un servicio especial de adaptación de los textos a la lengua y la cultura de destino.

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^©AMPERSAND Traducción, 2006. Todos los derechos reservados.
Última actualización: 03/10/06
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